जाहिरातीचे प्रकार - त्यांची वैशिष्ट्ये आणि परिणामकारकता

एक यशस्वी जाहिरात मोहिम उत्पादने आणि सेवांविषयी माहिती प्रसारीत करते, ग्राहकांना आकर्षित करते आणि विक्री देते. ग्राहक कृती करण्यासाठी प्रेरित करण्यासाठी, आपल्याला योग्य जाहिराती निवडण्याची आवश्यकता आहे. आधुनिक जाहिरातींचे प्रकार त्यांच्या विविधतेमध्ये येतील

व्यवसायासाठी जाहिरातींचा एक योग्य प्रकार थेट आपल्या लक्ष्य प्रेक्षकांवर अवलंबून असतो. निवडलेल्या प्रकाराच्या जाहिरातींनी ग्राहकांचे एक विशिष्ट विभाग प्रभावीत करणे आवश्यक आहे. उदाहरणार्थ, एखाद्या व्यवसाय मालकास हे माहीत आहे की त्याचे संभाव्य ग्राहक विशिष्ट मॅगझिन वाचत आहे, त्यात त्याचा उत्पादन किंवा सेवेबद्दल प्रकाशन पोस्ट करणे तार्किक असेल.

जाहिरातींचे प्रकार आणि त्यांची वैशिष्ट्ये

जाहिरात प्रकाराचे वर्गीकरण दोन प्रकारांमध्ये विभागले आहे:

• हेतुनुसार;
• मार्गाने माहिती प्रसारित केली जाते.

सर्व प्रकारचे जाहिरात हे कशा प्रकारचे प्रयोजन करतात यानुसार सर्व जाहिरात जाहिरात दृश्यात विभाजित करते खालील पर्याय वाटप करा:

• माहितीपूर्ण (बाजारातील प्रस्तावनाच्या वेळी वापरलेल्या उत्पादनाबद्दल किंवा सेवेबद्दल प्रेक्षकांची घोषणा करते);
• खात्रीपूर्वक (विशिष्ट उत्पाद किंवा सेवेसाठी निवड करण्यासाठी एखाद्या व्यक्तीला प्रोत्साहित करते, निवडक मागणी निर्मितीसाठी महत्त्वपूर्ण आहे);
• ची आठवण करून देणारे (सेवा किंवा उत्पादनाची आठवण म्हणून, विक्री गुण, गुणधर्म इत्यादी, संतृप्तिच्या स्तरावर महत्त्वाचे आहे);
• पुनर्वित्त (जाणीव समर्थन, उपभोक्ता निवड प्रोत्साहन, तृप्ति च्या टप्प्यावर देखील महत्त्वाचे आहे);
• इमेज (कंपनीची कायदेशीरपणा, विश्वसनीयता आणि स्थिरता याबद्दल बोलते, हे सर्व अवस्थांमध्ये महत्त्वाचे आहे).

जाहिरात वर्गीकरण करण्याचा दुसरा मार्ग माहिती हस्तांतरण चॅनेलशी संबंधित आहे. सर्व जाहिराती दोन प्रकारच्या विभागल्या जाऊ शकतात:

• मीडिया;
• नॉनमिडियाअम

जाहिराती प्रदर्शित करा

मीडिया ही माध्यम आहे हे प्रकार कोणत्या प्रकारचे जाहिराती आहेत हे समजण्यासाठी, "कोणत्या माध्यम अस्तित्वात आहेत?" या प्रश्नाचे उत्तर देणे आवश्यक आहे. प्रसारमाध्यम वाहक द्वारे जाहिरातीचे प्रकार खर्चात भिन्न आहेत, प्रेक्षक लक्ष्यित करा, माहिती वितरित मार्ग आणि इच्छित परिणाम

दूरदर्शन जाहिरात

टेलीव्हिजनची विस्तृत दृष्टी असते आणि टीव्ही अॅडक्षन्स हे आदर्श आहेत जर एखाद्या मोठ्या प्रेक्षकांना उत्पादन किंवा सेवेविषयी माहिती पोहचविणे हे त्याचे उद्दिष्ट आहे. टेलिव्हिजन जाहिरातींना अन्य प्रकारच्या जाहिरातींपेक्षा अनेक फायदे आहेत - यात व्हिडिओ, ध्वनी, हालचाल आणि रंग जोडला जातो. या प्रकरणात माल प्रदर्शित करणे आवश्यक असल्यास उपयोगी ठरते.

दूरदर्शनवर जाहिरात करणे वस्तुमान बाजारासाठी सर्वात प्रभावी स्वरूपांपैकी एक मानले जाते. यामुळे वाणिज्यिक एअरटाईमची उच्च किंमत सिद्ध होते. अमेरिकेत, वार्षिक फुटबॉल चँपियनशिप दरम्यान, जगातील सर्वात लक्षणीय आणि महाग जाहिरात कार्यक्रम म्हणून ओळखले जाते, प्रसारण सामन्यात एका विराम दरम्यान तीस-दुसरा क्लिपचा खर्च 3.5 दशलक्ष डॉलर्स गाठला.

व्यावसायिक एअरटाईम 20, 40, 60 सेकंदांच्या युनिट्समध्ये विकल्या जातात आणि खर्च अनेक घटकांवर अवलंबून असतो:

• देखावाची वारंवारिता;
• दूरदर्शन कार्यक्रम;
• प्रादेशिक किंवा फेडरल प्रसारण;
• संरक्षित चॅनेलची संख्या.

रेडिओ जाहिराती

रेडिओ जाहिरातीची वैशिष्ट्ये आहेत की ध्वनीची त्याची मर्यादा आहे. श्रोत्यांना त्याबद्दल काय आठवते हे लक्षात ठेवणे अवघड असते आणि नंतर रेडिओ जाहिरातींचा प्रभाव कमी होतो. यावर मात करण्यासाठी सर्वोत्तम मार्ग म्हणजे जाहिरात संदेशांची नियमितपणे पुनरावृत्ती करणे, ज्यामुळे खर्च वाढतो. जर गुंतवणुकीची कोणतीही संभावना नसेल तर अशा प्रकारच्या जाहिरातींवर पैसा खर्च न करणे चांगले आहे, कारण आपण हे शोधू शकता की ते सशक्त परिणाम देत नाहीत.

प्रेस मध्ये जाहिरात

नियतकालिकांद्वारे संभाव्य ग्राहकांना माहिती देणे हे पारंपारिक जाहिरात स्वरूप आहे. प्रेस मध्ये जाहिरात मुख्य प्रकार:

1. मासिकांमध्ये जाहिरात करणे . हे आपल्याला लवकरात लवकर आणि लक्ष्य बाजार वर पोहोचण्यास मदत करेल. नियतकालिके अतिशय पसंतीचे प्रेक्षक देतात, जे जाहिरातीमध्ये स्वारस्य असते, मासिक या थीमशी जवळून संबंधित असते. वाचक (संभाव्य ग्राहक) बर्याच काळापासून मासिके संग्रहित करतात, वारंवार लक्ष वेधण्याची संधी जाहिरात करतात.
2. वृत्तपत्र मध्ये जाहिरात . मासिकांपेक्षा अधिक सहज, आणि वाचकांच्या विस्तृत श्रेणीसाठी उत्पादन किंवा सेवेला प्रोत्साहन देते. वृत्तपत्रांच्या खंडित शब्दात विभागणी करणे हे लक्ष्य प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यास मदत करते. वृत्तपत्र एक विश्वासार्ह जाहिरात माध्यम मानले जाते, जरी ते मॅगझिनसारखे तेजस्वी नसले तरी एक दृश्यमान पैलू व्यक्त आहे.

इंटरनेटवर जाहिरात

ऑनलाइन जाहिरातीचे फायदे हे आहे की ते तुलनेने कमी दराने जागतिक प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यात मदत करते. आधुनिक समाजात, खरेदी करण्यापूर्वी प्रत्येक व्यक्ती, पुनरावलोकनांची आणि वर्णनांच्या शोधात जागतिक नेटवर्कची शोध लावते. ऑनलाइन जाहिरातीच्या उदाहरणे:

• शोध इंजिन परिणाम पृष्ठांवर प्रदर्शित संदर्भीय जाहिराती;
• जाहिरात बॅनर;
• मजकूर जाहिराती;
• सोशल नेटवर्कमध्ये जाहिरात;
• जाहिरात नेटवर्क्स;
• स्पॅम ई-मेलसह मार्केटिंग ईमेल्स

ट्रान्झिट जाहिरात

संक्रमण जाहिरात जाहिरात किंवा वाहतूक मध्ये आहे. हे लक्ष्य प्रेक्षकांपर्यंत पोहोचण्यासाठी प्रभावी स्वरूपांपैकी एक आहे. प्रत्येक शहरात सार्वजनिक वाहतूक आहे. पारगमन जाहिरातीची वैशिष्ट्ये ही आहेत:

• तेजस्वी आणि आकर्षक व्हा.
• समजण्याजोगे, पटकन समजून, परंतु जास्तीत जास्त माहितीपूर्ण;
• पछाडलेला, सहसा संभाव्य ग्राहकांच्या डोळ्यात येतो

गैर-मीडिया जाहिरात

व्यवसायांस सतत त्यांच्या संभाव्य ग्राहकांकडे आकर्षित करण्यासाठी नवीन प्रकारचे जाहिरात शोधणे आवश्यक आहे माहितीचे उच्च स्पर्धा आणि रिडंडंसी सर्वत्र लक्ष्यित प्रेक्षकांना थेट अपील करण्याच्या प्रक्रियेस त्रास देते. मार्केटमध्ये पर्यायी, काहीवेळा आक्रमक, स्वत: बद्दलचे स्टेटमेन्ट प्रकार आहेत.

थेट जाहिरात

जाहिरातीमध्ये थेट अपील अलीकडेच दिसल्या. XXI शतकाच्या तथाकथित थेट विपणन. यात हे समाविष्ट आहे:

• थेट मेलिंग;
• ई मेलद्वारे थेट मेलिंग;
• एसएमएस पाठवणे;
• टेलिमार्केटिंग, म्हणजेच, फोनवर वस्तू आणि सेवांचा प्रचार करणे.

उदाहरणार्थ, ई-मेलवरील साप्ताहिक किंवा मासिक वृत्तपत्रे सुनावणीच्या वेळी ब्रान्डचे नाव ठेवतात. टेलिमार्केटिंग, ग्राहकांना मतदानाचा एक मार्ग म्हणून आणि नवीन उत्पादने प्रदान करण्याद्वारे क्लायंटसह सतत संपर्कात राहते. थेट विपणन लोकप्रिय झाले आहे कारण यामुळे आपल्याला ग्राहक प्रतिसाद दर सहज मागोवा घेता येतात आणि जाहिरातदारांना आर्थिक गुंतवणुकीची प्रभावीता मोजता येते.

प्रिंट जाहिरात

प्रिंट जाहिरातींची प्रभावीता आवश्यक नाही आणि सिद्ध करणे आधुनिक तंत्रज्ञानाच्या आधुनिक युगात, व्यवसाय अजूनही नियतकालिकांमध्ये स्वतःबद्दल बोलत आहे आणि नवीन प्रकारचे प्रिंट जाहिरात देखील शोधत आहे पॉलीग्राफिक जाहिरातीचे प्रकार विविध आहेत, हे आहेत:

• ब्रोशर्स;
• पत्रके;
• फ्लायर;
• हँडआउट्स;
• जाहिराती

अशा जाहिरात उत्पादनांच्या वितरण पद्धती वेगवेगळ्या आहेत:

• शॉपिंग मॉलमध्ये रस्त्यावर असलेले प्रवर्तक;
• मेलबॉक्स किंवा दरवाजा थेट वितरण;
• बस स्टॉप आणि लिफ्टवर जाहिरात;
• स्टोअरमधील रॅक

विक्रीच्या ठिकाणी जाहिरात

स्टोअरमध्ये जाहिरातदार खरेदीदाराशी संवाद साधण्याचा एक आक्रमक स्वरुपाचा भाग आहे, ग्राहक आपल्या पसंतीच्या वेळी ते मागे घेतो आणि त्याच्या निर्णयावर परिणाम करतो. विक्री बिंदूंमध्ये जाहिरात करणे रिटेल स्टोअर किंवा सेवा वितरण बिंदूमध्ये ठेवलेली कोणतीही जाहिरात आहे. विक्रीच्या प्रकारांवर कोणत्या प्रकारच्या जाहिराती अस्तित्वात आहेत:

• डोळ्याच्या स्तरावर प्रमुख ठिकाणी वस्तू ठेवून, विशेष स्टॅन्डवर, चेकआउटवर;
• बॅनर, प्रवेशद्वारावरील चिन्हे आणि बाहेर पडा;
• प्रदर्शनावर व्हिडिओ जाहिरात;
• गाड्या वर जाहिरात;
• प्रचार, उत्पादन चाचणी;
• शेअर्सची घोषणा

स्मरणिका जाहिरात

लक्ष्य ग्राहकांशी संपर्क साधण्याची स्मरणिका उत्पादने इतर एक नवीन मार्ग आहेत. या विभागात कोणत्या प्रकारच्या जाहिराती अस्तित्वात आहेत? सर्वाधिक वैविध्यपूर्ण, कारण स्मरणिकामध्ये आपण जवळजवळ प्रत्येक गोष्ट चालू करू शकता: मग, आणि उशी. आपल्याला फक्त ब्रँड लोगो लागू करणे आवश्यक आहे, ब्रॅण्ड रंगांमध्ये उत्पादन कार्यान्वित करा आणि संभाव्य ग्राहकांकडे ते द्या

"स्वेनीर" कडे "होय" म्हणण्याला मजबूत वितर्क आहे: "

1. कंपनीवर कोणती माहिती लावण्यात आली आहे हे फायदेशीर आहे, ते बर्याच काळासाठी वापरले जाईल - जाहिरात माहितीसह संपर्क लांब आहे
2. स्मरणिका उत्पादने त्यांच्या मालकांच्या नातेवाईकांना, मित्रांचे काम पाहत असतात, त्यांच्याकडे काम करतात.
3. आपण मागील दोन प्लॉट्स खात्यात घेतल्यास, स्मरणिका जाहिराती अर्थसंकल्पीय आहे, आणि भविष्यातील ग्राहकाशी संपर्क लांब आणि एकाधिक आहे.

प्रमोशनल इव्हेंट

सध्याच्या वेळी, विक्री करणे अवघड काम आहे. अदभुत स्पर्धा, परस्परव्यवस्थापनक्षम वस्तूंसह बाजारपेठेचे संपृक्तता, एक अत्याधुनिक ग्राहक असे काहीतरी आहे जे आधुनिक व्यवसायाशी निगडित आहे. जाहिरात इव्हेंट - ही एक प्रकारची जाहिरात आहे, जी लहान उद्योजक व मोठ्या निगम दोन्ही द्वारे सक्रियपणे आणि स्वेच्छेने संबोधित करते. प्रमोशनल इव्हेंटमध्ये हे समाविष्ट होते:

• प्रोमो-अॅक्शन;
• विक्री;
• प्रदर्शन;
• बोनस आणि सूट जमा करणे;
• बक्षिसे रग्बी;

प्रचारात्मक कार्यक्रमांचा उद्देश असतो:

1. उत्पादनाबद्दल ग्राहकांना माहिती देत ​​आहे. ग्राहकाच्या उत्पादनाच्या अस्तित्वाविषयी माहिती नसल्यास ग्राहकाने ते कसे खरेदी करावे? मार्ग नाही म्हणून प्रभावी प्रचार मोहिमेसाठी जाहिरातविषयक उपक्रम महत्वाचे आहेत.
2. तयार केलेल्या निवडीसाठी उत्पादन आणि उत्तेजन बद्दल स्मरण.
3. संभाव्य ग्राहकांना विशिष्ट उत्पादन किंवा सेवेसाठी पर्याय निवडणे.

हे समजून घेणे महत्त्वाचे आहे की एक यशस्वी जाहिरात मोहिम विविध प्रकारच्या जाहिरातींचे योग्य संयोजन आहे, हे जाहिरातींचे एक समन्वित श्रृंखला आहे. सक्षम ब्रँड जाहिरात अशक्य आहे:

• लक्ष्य स्पष्ट करणे;
• बजेट व्याख्या आणि नियोजन;
• बाजार ज्ञान;
• अटी आणि जाहिरातींचे टप्पे ठरविणे;
• जाहिरात प्रकारचे योग्य संयोजन.