एखाद्या व्यक्तीची स्वतःची व्यवसाय सुरू करण्याचे ठरविणार्या कोणत्याही व्यक्तीला ट्रेडमार्कची स्वारस्य असते. नफ्यासाठी पहिली पायरी फक्त भविष्यकालीन व्यवसायाच्या संकल्पना, चिन्हे आणि इतर वैशिष्ट्यांचे स्पष्टीकरण असू शकते. एक ब्रँड काय आहे हे शिकून घेण्याकरता उद्योजकांना त्याचे व्यवसाय ओळखण्यायोग्य आणि स्पर्धात्मकतेच्या खर्चास लाभदायक ठरेल.
ब्रँड - हे काय आहे?
हे पद अधिकृतरित्या नोंदणीकृत कायदेशीर घटकाद्वारे तयार केलेली एक उत्पादन किंवा सेवा आहे. एक विशिष्ट वैशिष्ट्य म्हणजे ब्रँडची ओळख आणि ती विकण्याची क्षमता, विस्तृत किंवा इतर बदल करा. ब्रँडचा अर्थ काय आहे हे समजून घेणे, हे लक्षात ठेवणे महत्त्वाचे आहे की त्याचा ट्रेडमार्क आणि उत्पादन काटेकोरपणे कोणत्याही देशाच्या कायद्याद्वारे संरक्षित केलेले आहे.
लॅक्सरी ब्रँड म्हणजे काय?
लक्झरी सामानाची संकल्पना वस्तुमानापेक्षा एकदम भिन्न आहे. त्याचे निर्माते ग्राहकांच्या मनामध्ये प्रतिमांकडे लक्ष केंद्रीत करतात, विलासी जीवनशैलीशी निगडीत आहे, ज्यास अनेकांना अनुकरण करायचे आहे. मोहक कपडे किंवा सुगंधी द्रव्य जाहिरात करणे एखाद्या विशिष्ट रकमेची खरेदी करणे आणि खर्च करणे आवश्यक असलेल्या कोणास निवडण्याचे विचार करतात. लक्शेरी ब्रँड मालच्या निर्मितीमध्ये नेहमीच दुर्मिळ घटक वापरत नाही: ते बर्याचदा मोठ्या नावांसाठी प्रेम वापरतात. कॉस्मेटिक ब्रांड उघडपणे कबूल करतात की वस्तूंचे मूल्यच्या 70% अनन्य पॅकेजिंगच्या माध्यमातून तयार होतात.
ब्रॅण्ड प्रतिकृति म्हणजे काय?
जेव्हा एखाद्या उत्पादनाचे आश्चर्यकारक लोकप्रियता त्यास ठाऊक असेल तेव्हा तिचे तृतीय पक्षाचे उद्योजक स्वप्न पाहू शकतात. बनावटीचे ब्रॅण्डेड कपडे , सेलफोन, सौंदर्य प्रसाधने, सामान आणि सुगंध हे जगातील प्रमुख नेते चीन आहे. हस्तकला पद्धतीद्वारे या देशात प्रसिद्ध ब्रॅण्डची प्रत तयार केली जातात आणि बनावटी वस्तूंची किंमत त्यांच्या गुणवत्तेवर अवलंबून आहे. चिनी लोकांनी एका कॉपीमध्ये एक फॅशन नवीनता मिळवली आणि स्वस्त सामग्री आणि प्रक्रिया पद्धती वापरून प्रतिकृती बनविली.
फाइटिंग लढाई स्वत: स्वत: करून चालते, तसेच आमदार म्हणून सीमाशुल्क अधिकाऱ्यांनी सीमेवर बनावटीच्या मोठ्या बॅचची व्यवस्था केल्यास, माल तत्काळ विनाशच्या अधीन आहे. चॅनेल-स्तरीय कंपन्या, गुच्ची आणि व्हॅलेंटिनो असे सिद्ध करतात की असा ब्रँड हा मूळ मार्ग आहे. ब्रॅन्डेड बुटीक, सेल्स सल्लागारांचे कोणतेही ग्राहक यांना कळविले जाते की ते बनावट कपडे घेऊन आले किंवा बनावट ऍक्सेसरीसाठी आणले. चॅनेल स्टोअरमध्ये, अतिथीला वाचविण्याचा निर्णय घेतला आणि स्वस्त प्रतीच्या प्रेमाची मंजुरी म्हणून पिशवी फाडणे देखील ठरवले.
ब्रॅंडिंग काय आहे?
कायदेशीर घटनेची नोंदणी केल्यानंतर, सक्रिय जाहिरातीचे वेळ येत आहे. व्यावसायिकपणे सत्यापित केलेले नाव लहान आहे: ब्रँडच्या संभाव्य खरेदीदारांच्या जास्तीत जास्त संख्येच्या वस्तूशी परिचित असणे आवश्यक आहे. त्यातील प्रत्येक लोगो लोगोची संकल्पना, संकल्पना आणि पाहिलेले घोषवाक्य आणि डिझाइनसह जोडलेले आहे. वैयक्तिक ब्रांडिंग एक ओळखण्यायोग्य उत्पाद तयार करण्यासाठी आणि चांगली प्रतिष्ठा तयार करण्यासाठी जाहिरात विशेषज्ञांकडून केली जाते.
रिब्रांडिंग म्हणजे काय?
सुरुवातीच्या काळात सर्वात यशस्वी योजनाबद्ध नियोजन , ब्रँड नेम आणि प्रथमच माल सूची करणे हे कठीण आहे. अनुभवी व्यक्तीस खरं सांगायचं आहे की स्पर्धकला अधिक रोचक उत्पादने किंवा त्याच्या कंपनीची संकल्पना हळूहळू पुरेशी आहे. रीब्रांडिंगमुळे उत्पादन स्थितीत, व्हिज्युअल फाइलिंग (लोगो, पॅकेजिंग), स्लोगन इ. मध्ये संपूर्ण किंवा आंशिक बदल सुचवते. दोन्ही गोष्टींमध्ये रीब्रांडिंग हेतू समान आहेत:
- माल पुनर्स्थित करणे;
- ब्रँड पुरविला जाणारा मार्ग बदला;
- नवीन उत्पादने किंवा सेवांचा परिचय.
ब्रँड बुक म्हणजे काय?
मॉडेलिंग व्यवसायात, उत्पादन शोमध्ये सहभागी होण्यास इच्छुक असलेल्या मुलींच्या सादरीकरणासाठी एक पोर्टफोलिओ वापरणे नेहमीचा आहे. डिझायनरचे प्रतिनिधी यात फोटो, यशस्वीरित्या यशस्वी मोहिमेची यादी, सेवांची किंमत शोधू शकतात. ब्रँड बुकमध्ये काय समाविष्ट आहे या प्रश्नाचं उत्तर देण्यासाठी, पोर्टफोलिओसोबत समानता काढणे आवश्यक आहे. ही संकल्पना सुचवते:
- अधिकृत कागदपत्रांचा संच;
- ब्रँडची संकल्पना प्रकट करते;
- त्याच्या निर्मितीचा उद्देश;
- खर्च आणि जाहिरात क्रम;
- उत्पादनाच्या लक्ष्य प्रेक्षकांचे वर्णन.
आपण लहान कंपन्या पाहत असाल तर त्यापैकी सर्वच ब्रँड पोर्टफोलिओ नाहीत. त्याच्या विकासासाठी विक्रेत्यांना देण्याबाबत अनिच्छा ही वस्तूंची विक्री करणे आणि उद्दिष्टे लक्ष ठेवण्यापासून रोखते. उदाहरणार्थ, एखाद्या प्रोग्रामरसाठी वेबसाइट तयार करण्याचा संदर्भ देताना, व्यवस्थापक ब्रँड काय दर्शवतो आणि आपल्यासाठी कोणत्या वेब पृष्ठाची आवश्यकता आहे हे पूर्णतः सांगू शकणार नाही. जाहिरातींच्या स्वरूपात अशा वस्तूंची विक्री करणार्या कंपन्या, पेपर्स निवडल्या जाणा-या पोर्टफोलिओमुळे ग्राहकांना अटी आणि किंमत जाणून घेण्यावर वेळेची बचत होईल.
ब्रांडचे प्रकार
विकल्या जाणार्या उत्पादनांमुळे, किंमत विभाग आणि विकास धोरणांद्वारे ब्रँडची ओळख करून दिली जाऊ शकते. विद्यमान विभाग पश्चिम आणि अमेरिकन विक्रेत्यांनी 20-30 वर्षांपूर्वी देखील शोधून काढला होता. ब्रॅण्डचे वर्गीकरण सर्व विद्यमान कंपन्यांना प्रकारात वेगळे करते:
- कौटुंबिक - संबंधित श्रेण्यांचे उत्पादन - उदाहरणार्थ, परफ्यूम्स आणि सौंदर्यप्रसाधन
- " व्हाईट" - ब्रँडद्वारे तयार केलेली उत्पादने केवळ एका स्टोअरच्या नेटवर्कमध्ये विकली जातात.
- "कॉम्बॅट" - या प्रकारच्या ब्रँड मालच्या जास्तीत जास्त विक्रीनुसार पीआरसाठी किमान निधी खर्च करतात.
- छाता - ब्रँड मान्यता आपल्याला समान नावाचे भिन्न नाव अंतर्गत उत्पादन विकण्याची परवानगी देते.
- संयुक्त - एक उत्पादन तयार करण्यासाठी दोन सुप्रसिद्ध उत्पादकांचे संघ.
- विस्तार - अशा ब्रँडच्या सनदमध्ये नियमितपणे शाखांची संख्या आणि आउटपुटचे खंड वाढण्याची इच्छा असते.
आपला स्वत: चा ब्रॅंड कसा तयार करायचा?
स्क्रॅच पासून ब्रॅण्डला प्रोत्साहन देणे हे एक सोपा काम नाही, काहीवेळा त्यांच्या क्षेत्रातले बहुतेक योग्य व्यावसायिक त्यात सामोरे जाऊ शकत नाहीत. कोणतीही व्यवसायासाठी संस्थापकांना संपूर्ण समर्पण करणे आवश्यक आहे: यशस्वी कार्यान्वयनासाठी सामान्य कामापेक्षा जास्त नैतिक प्रयत्नांची आवश्यकता आहे. ब्रॅडचा विकास उत्पादन, विपणन, कामकाजाचे ऑर्डर व श्रमिक कायदे या गोष्टींच्या मूलभूत गोष्टींचा अभ्यास घेऊन होते. हे त्रासदायक आणि दमवणारा आहे, परंतु ते नकार देऊन योजनेची अयशस्वी होण्याची हमी देते
ब्रँड नेम कसा लावावा?
आपण त्यांच्या पार्श्वभूमी विरूद्ध अनुकूलपणे कसे वेगळे करावे हे शिकून प्रतिस्पर्धी प्रतिस्पर्ध्यांचा मात करू शकता. योग्य नामांकन करून लक्ष आकर्षित करण्याच्या हेतूने हे अगदी सहजपणे करण्यासाठी नामांकना ही एक अत्याधुनिक आणि लहरी उपभोक्ता आकर्षित करणारी एक ब्रॅंड नावाची कला आहे. असंख्य समाजशास्त्रीय अभ्यासांनी हे सिद्ध केले आहे की सरासरी व्यक्ती प्रत्येक वर्गाच्या सामानामध्ये 15 पेक्षा जास्त ब्रॅण्डना स्मृती ठेवू शकतो. हे उघड होते की, ब्रॅण्ड खरेदीदाराने लक्षात ठेवण्यासाठी प्रभावी नामकरण एकमेव मार्ग आहे.
आधुनिक बाजारात, व्यवसायासाठी एक नाव तयार करण्याचे अनेक मार्ग आहेत, त्यातील प्रत्येकचे स्वतःचे फायदे व तोटे आहेत. त्यापैकी सर्वात लोकप्रिय आहेत:
- नियामक (विशेष कार्यक्रम आणि साइट-विश्लेषक, ज्यात वापरकर्त्याला काही प्रारंभिक डेटा प्रविष्ट करणे आवश्यक आहे: नवीन ब्रँड काय विक्री करेल, त्याचे संस्थापकांचे नाव काय आहे आणि कोणत्या शहरात लॉन्च केले जाईल);
- एक व्यावसायिक दृष्टिकोन (ब्रॅन्डसाठी नाव त्वरीत तयार करण्यास तयार असलेल्या बाजार तज्ञांची सेवा, इंटरनेट एक्सचेंजेसवर देण्यात येतात.) एक उद्योजक ऑर्डर करू शकतो आणि त्याच्या लेखकांना पर्याय देऊ शकतो);
- एक परिवर्णी शब्द (लहान व्यवसाय सहसा नामांकीत किंवा संस्थापकाच्या नावे, त्यांचे निवासस्थान किंवा भविष्यातील ब्रोकरच्या आरंभाचे प्रारंभिक अक्षरे आधारावर ब्रँड नाव देते).
ब्रँडची नोंद कशी करावी?
या संक्षिप्त नावाखाली विधान ट्रेडमार्क (ट्रेडमार्क) साठी दस्तऐवजीकरण नोंदणी म्हणून समजले जाते. नोंदणीमध्ये कंपनीचे नाव आणि त्याच्या श्रेणीच्या अद्वितीयपणाचा लिखित पुरावा असणे आवश्यक आहे. ब्रँडची निर्मिती राज्य पेटंट एजन्सीला अर्ज तयार करण्यापासून सुरू होते, ज्यानंतर शरीर भविष्यातील ब्रॅण्डची समीक्षा आणि तपासणी करते. एखाद्या समान किंवा तत्सम नावाचा एक फर्म असेल तर, व्यापारीाने ब्रँडच्या नावावर दुरुस्ती करण्याची ऑफर दिली आहे.
ब्रांडचा प्रचार
जेव्हा कंपनी आधीच नोंदणीकृत असेल तेव्हा त्याच्या प्रचाराचा कालावधी विक्रीच्या आणि विस्ताराच्या विस्तारापासून किंवा प्रतिनिधी कार्यालयांच्या संख्येपासून नफा मिळवण्यासाठी सुरू होते. जाहिरात अल्गोरिदममध्ये कित्येक चरण आहेत:
- ब्रँडच्या ब्रँडची ओळख निश्चित करण्यासाठी "व्यवसाय कार्ड" ची निवड करणे (हे असामान्य पॅकेजिंग असू शकते, प्रत्येक खरेदीसाठी किंवा छान ग्राहकांसाठी सवलत कार्डांसाठी आश्चर्यकारक असू शकते).
- मॉडर्न ब्रँड पोझिशनिंग (एखाद्या साइटचे लॉन्च करणे किंवा कंपनीचे नाव असलेल्या पत्त्यासह ब्लॉग)
- सोशल मीडियाद्वारे प्रोत्साहन (चाचणी ब्लॉगर्ससाठी वस्तूंची तरतूद)
कल्पित ब्रँड
जगातील अनेक ब्रॅण्ड आहेत हे सत्य आहे, आधीच नियमित ग्राहकांचा आणि व्यापक लोकप्रियतेचा पाया आहे, कोणालाही आश्चर्यच नाही. काही ब्रॅन्डसाठी, यशापर्यंतचा मार्ग दशके झाला आहे, तर काही महिने किंवा काही दिवस आहेत. दरवर्षी प्रभावी आर्थिक आणि मनोरंजक आवृत्त्या रेटिंग करा, ज्यात सर्वाधिक प्रसिद्ध ब्रॅण्ड समाविष्ट आहेत.
प्रत्येक वर्षी या नेत्यांची यादी अभ्यासत असता, आपण एक उत्सुक शोध करू शकता. गेल्या काही वर्षांमध्ये, प्रथम ओळी व्यापणारा ब्रांड, एकमेकांशी ठिकाणे बदला, क्वचितच रेटिंगमधून बाहेर पडत आहे. शीर्ष पाच प्रसिद्ध प्रसिद्ध ब्रॅण्ड माल आणि सेवा या सूचीमध्ये समाविष्ट केले जातात:
- ऍपल (लॅपटॉप, टॅब्लेट, म्युझिक प्लेयर्स आणि स्वतःचे ऑपरेटिंग सिस्टीम असलेले स्मार्टफोन तयार करते).
- Google (आंतरराष्ट्रीय इंटरनेट सर्च इंजिन).
- मायक्रोसॉफ्ट (ब्रांडचा विकास सानुकूल प्रोग्राम मायक्रोसॉफ्ट ऑफिसचा अविश्वसनीयपणे लोकप्रिय संच तयार करण्यास परवानगी देतो)
- कोका-कोला (कार्बोनेटेड सॉफ्ट ड्रिंक)
- फेसबुक (जगातील पहिला सामाजिक नेटवर्क, ज्याचा विकासकर्ता मार्क झकरबर्ग आहे )