मॉडर्न कार्पोरेशनला भयंकर स्पर्धा, ब्रँडची एक अद्वितीय संकल्पना आणि स्वतःची धोरणे तयार करण्याच्या परिस्थितीत काम करण्यास भाग पाडले जाते तर जगणे शक्य होते. संघटनेची कॉर्पोरेट ओळख त्यातील एक तपशीलांपैकी एक आहे जी सकारात्मक चित्र निर्माण करण्यासाठी आणि उत्पन्न वाढविण्यासाठी अद्वितीय कार्य करते.
कॉर्पोरेट ओळख काय आहे?
मार्केटिंगच्या अटींनुसार, प्रस्तुती केवळ पीआर तज्ञ नसली पाहिजे, परंतु कंपनीच्या इतर सर्व कर्मचारी एखाद्या व्यवसायाचे एकूण उत्पन्न त्यांच्यावर अवलंबून असते, काहीही कमाई करते. कॉर्पोरेट ओळख कंपनीच्या संप्रेषण धोरणाचे आधार आहे. खरेदीदाराकडे लक्ष देण्याकरता तो संघर्षांच्या मुख्य साधनांपैकी एक आहे, म्हणून त्याची व्याख्या यात अनेक पैलूंचा समावेश आहे:
- व्यावसायिक पेपर्स, जाहिरात आणि तांत्रिक दस्तऐवजीकरणाच्या डिझाईनचा एक एकीकृत दृष्टिकोण गृहीत धरून ब्रँडिंगचा एक महत्वाचा घटक.
- कॉर्पोरेट शैलीच्या घटकांच्या रूपाने परिभाषित केलेले एक संच ज्या फर्मवरून एका शब्दार्थाद्वारे येणार्या सर्व माहितीस एकत्रित करते.
- लक्ष्य प्रेक्षकांकडून खरेदी करण्यासाठी प्रेरणा मिळविण्यासाठी ब्रँड ओळख निर्माण करणे.
कॉर्पोरेट ओळख मध्ये काय समाविष्ट केले आहे?
उपरोक्त संकल्पनेची मात्रा अविश्वसनीयपणे दर्शविते की त्याच्या मूलद्रव्यांची सूची व्यापक असेल. हे काम, डिझाइनचे समन्वयाप्रमाणे, कंपनीचे कॉर्पोरेट शैली तयार करणारे घटक शोधणे हे समाविष्ट आहे. ब्रँडिंगवर कोणत्याही पाठ्यपुस्तकातील मते, यात समाविष्ट आहे:
- संस्थेचे स्वतंत्र स्वरूप;
- व्यवसाय कार्ड;
- ब्रँड मूलभूत आणि अतिरिक्त रंग;
- ब्रांड फॉन्ट आणि दस्तऐवज;
- ट्रेडमार्क
- लोगो
आम्हाला कॉर्पोरेट ओळख का आवश्यक आहे?
ज्याच्यासाठी एक किंवा इतर मार्केटिंग पद्धती आहे, त्यास त्याचे कार्य म्हणतात. ते कार्यप्रणालीचे अर्थ आणि दिशा दर्शवतात, तसेच फर्मच्या घटकांमधील संबंध देखील दर्शवतात. कंपनीची विशिष्ट वैशिष्ट्ये कॉर्पोरेट शैलीचे खालील कार्ये समाविष्ट करतात:
- फरकिंग फंक्शन . वस्तुमान आणि सेवांची समान संख्या आणि त्यांच्या दरम्यानच्या निश्चितीत मदत करणे.
- प्रतिमा कार्य . ब्रॅण्डची जलद ओळखण्यायोग्य आणि अद्वितीय प्रतिमा तयार करणे आणि त्याची जाहिरात करणे, त्याची प्रतिष्ठा आणि प्रतिष्ठा वाढविण्यासाठी काम करणे
- संबद्ध कार्य उत्पादन सकारात्मक चित्राच्या निर्मितीच्या उद्देशाने संभाव्य खरेदीदारच्या अवचेतन वर प्रभाव.
- हमी फंक्शन जाहिरातदाराशी निगडित उत्पादक त्याच्या गरजा पूर्ण करण्यासाठी आश्वासने पूर्ण करतो.
कॉर्पोरेट ओळखचे प्रकार
ब्रान्डिंगच्या प्रकारांचे वर्गीकरण त्याच्या वाहकांच्या प्रकारानुसार चालते. यात ग्राहकांशी ब्रॅण्ड विपणन संप्रेषणाचे सर्व मार्ग समाविष्ट आहेत. कॉर्पोरेट ओळख आधुनिक चलन आम्हाला अशा प्रकारचे म्हणून ओळखण्यासाठी परवानगी देते:
- कंपनीच्या आतील आणि सजावटी घटकांचे कॉर्पोरेट ओळख;
- कर्मचार्यांची डिझाईन गणवेश;
- पॅकेजिंग घटकांचे डिझाइन;
- कॉर्पोरेट शैलीचे इलेक्ट्रॉनिक कॅरियर्स;
- मुद्रित जाहिरात आणि प्रतिमा मुद्रण उत्पादने.
कॉर्पोरेट ओळख कशी तयार करायची?
कंपनीच्या व्हिज्युअल इमेजच्या विकासामुळे खरेदीदाराची इच्छा वाढण्याची जबाबदारी आणि जास्तीत जास्त समज आवश्यक असल्याने, व्यावसायिक ओळख विकासाच्या खांद्यावर पडली पाहिजे. डिझाईनर्स व्यतिरिक्त, त्यासाठी विपणक, मानसशास्त्रज्ञ, पॉलीग्राफ विशेषज्ञ आणि कलाकारांची मदत आवश्यक आहे. विशेषज्ञांची एक संघटना कंपनीची एक प्रतिमा अनेक अवस्थांमध्ये तयार करते:
- लोगो विकास हे मध्यवर्ती भाग आहे ज्याच्याभोवती कंपनीच्या दृश्यमान प्रतिमा इतर भाग बांधले जाईल. लोगोसाठी वापरले जाणारे फॉन्ट आणि रंगांचा व्यवसाय कार्ड्स, चिन्हे आणि कंपनीच्या वेबसाइटवर दिलेला असेल.
- एक ट्रेडमार्क डिझाइन . ती शाब्दिक, ध्वनी, सचित्र, मोठ्या किंवा एकत्रित असू शकते.
- लेटरहेड्सचे विकास ते अधिकृत दस्तऐवजाच्या कॉर्पोरेट शैलीवर जोर देतात, म्हणून त्यात कंपनीचा लोगो किंवा चिन्ह असणे आवश्यक आहे.
- व्यवसाय कार्ड तयार करणे ते वैयक्तिकृत आहेत, परंतु ते आपल्याला स्मरण देतात की कर्मचारी कोणत्या कंपनीशी संबंधित आहे
कॉर्पोरेट शैलीचा परिचय
ब्रँडला ब्रँड देण्याच्या प्रयत्नांना व्यर्थ ठरला नाही तर तुम्हाला त्यांची अंमलबजावणी करण्यासाठी अनेक उपक्रम राबवावे लागतील. कॉर्पोरेट ओळख वाढवण्यासाठी प्रेक्षकांच्या डोळ्यात एक अद्वितीय प्रतिमा निर्माण करण्याचा कायम काम नाही, ज्यात खालील गोष्टींचा समावेश आहे:
- कंपनीच्या कर्मचार्यांसोबत स्पष्टीकरणात्मक चर्चा;
- कंपनीच्या कपडे, चिन्हे आणि कागदपत्रांमध्ये शैलीतील घटकांचे हस्तांतरण मोठ्या प्रमाणावर;
- सादरीकरणे किंवा प्रदर्शने असलेले;
- स्मृती तयार करा
कॉर्पोरेट शैलीवर पुस्तके
इमेजच्या विकासावरील पाठ्यपुस्तकांनी डिझाईनवर साहित्य श्रेणी दिली आहे. त्यांच्याशी परिचित होण्यासाठी साध्या भाषेत लिहिलेल्या प्रकाशनांमधून आणि कंपनीच्या एकाच जाहिरात संदेशाची मूलभूत माहिती उघड करणे हे फायदेशीर आहे. जाहिरातींमध्ये कॉर्पोरेट शैली अशी पुस्तके वाचण्यासाठी व्यक्त करण्यात मदत करेल:
- "फंडामेंटल्स ऑफ दी थिअरी ऑफ डिझाइन" इनना अलेक्ज़ांड्रोवाना रोज़ेनसन हे पुस्तक विद्यार्थ्यांना आणि कर्मचार्यांना संबोधित केले आहे की त्यांनी सृजनशील कार्यात सहकार्य करण्यासाठी आणि डिझाईन निर्णयांसाठी शिकविण्यासाठी प्रयत्न केले.
- "ट्रेडमार्कः अर्थांसह युद्ध" व्हॅलेरी बोरिसोव्हिच सेमेनोव. पाठ्यपुस्तक विविध व्यवसायिक क्षेत्रांसाठी उपयुक्त लोगो आणि इतर विशिष्ट लक्षणांच्या चिन्हे डिझाईन करण्यासाठी तंत्रज्ञान उघड करते.
- "कॉर्पोरेट ओळख व्यवसायात यशस्वी कॉर्पोरेट ओळख आणि व्हिज्युअल संप्रेषण तयार करणे. " मार्क रोडेन प्रतिस्पर्धींपेक्षा कॉर्पोरेट शैलीचे फायदे नियोजन करण्यासाठी हे पुस्तक सर्वात अधिकृत मार्गदर्शक आहे.
- "ब्रँड ओळख मजबूत ब्रॅण्ड तयार करणे, जाहिरात करणे आणि त्यांचा सहाय्य यासाठी मार्गदर्शक. " अलिना व्हीलर लेखक कंपनीच्या कामगिरीच्या वास्तविकतेमध्ये ब्रँडच्या मौखिक आणि दृश्यमान अभिव्यक्तीचे प्रकार समजतो.
- "डिझायनर: हिस्ट्री अँड थ्योरी" नतालिया अलेक्सेव्हाको कोशानिकोवा प्राचीन जगाच्या उपलबद्ध कलांच्या काळात डिझाइनची उदाहरणे मॅन्युअलमध्ये लिहातात, त्यामुळे डिझाइनर सक्रियपणे प्रेरणासाठी त्याचा वापर करतात.